Расскажите, что у вас за задача
Отвечу в течение рабочего дня.
Без рассылок.
Задача
Клиент пришёл без всего: ни названия, ни знака, ни правил. Нужно было собрать бренд ухода целиком — от слова до упаковки — и сделать так, чтобы он не потерялся между аптечным минимализмом и глянцевым розовым.
Условие было одно, но жёсткое: имя не должно диктовать визуальный язык и должно масштабироваться — на линейки, суббренды, мерч.
Что сделано
Собрала бренд с нуля: нейминг, логотип и знак, палитру, типографическую пару, паттерн и упаковку всей линейки.
- Нейминг: придумала слово и проверила его на звучание, ассоциации и способность расти вширь.
- Логотип: рисованная гарнитура, в которой буквы ведут себя как вязкая субстанция.
- Знак: клевер из четырёх лепестков — живёт внутри логотипа, на вывеске, в упаковках и как отдельная самостоятельная иконка.
- Упаковка: тубы, флаконы, банки, коробки, саше и патчи на единой сетке.
- Носители: вывеска, билборды, мерч.
[НЕЙМИНГ]
Слово, которое можно потрогать
Gloop по-английски — густая, вязкая, немного странная субстанция. Крем, маска, гель, пенка: всё, что наносится, размазывается и течёт, попадает под это слово. Косметика вообще про ощущения и текстуры, поэтому имя срабатывает раньше, чем человек прочитает состав.
Как оно звучит
G — жёсткий, уверенный звук, задаёт характер. LOOP — мягкий, закольцованный, почти плавающий, задаёт ритм. Вместе выходит липко и тягуче, чуть-чуть нелепо — и запоминается сразу.
Почему масштабируется
Слово вымышленное, к культуре не привязано и прямо не говорит «косметика». Поэтому спокойно растёт вширь: GLOOP SKIN, GLOOP LAB, GLOOP GIRL, GLOOP BAR.
[ЛОГОТИП]
Буквы как субстанция
Логотип нарисован так, чтобы имя читалось глазами: буквы оплывают, сливаются и тянутся. Внутри «O» спрятан знак — клевер из четырёх лепестков. Он живёт и сам по себе: на вывеске, на крышке банки, как иконка в профиле.
[СИСТЕМА]
Чёрный, конфетный и ничего лишнего
Четыре цвета: почти чёрный, розовый, лиловый и почти белый. Чёрный держит серьёзность, конфетные снимают её ровно настолько, чтобы не получился аптечный бренд. Пара шрифтов: Sooky 70s на заголовки и Manrope на всё остальное.
[ПАТТЕРН]
Паттерн из собственных букв
Отдельного орнамента нет — узор собран из самого логотипа. Буквы повторяются, наезжают друг на друга и заполняют плоскость. Поэтому упаковка узнаётся даже там, где логотип целиком не помещается.
[УПАКОВКА]
Линейка на одной сетке
Тубы, флаконы, банки, коробки, саше, патчи. Композиция одна на всех: имя крупно, назначение мельче, объём внизу. Новый продукт встаёт в линейку без переизобретения — меняются только слово и цвет.
[НОСИТЕЛИ]
Как это живёт снаружи
Вывеска, постер, мерч. На улице от бренда остаётся два сигнала — знак и паттерн, — и этого хватает, чтобы его узнали ещё до того, как прочитают название.
Ключевые решения
Имя придумано от ощущения, а не от смысла: сначала как звучит и что напоминает, потом что значит.
Знак работает отдельно от логотипа — иначе бренду негде жить на маленьких носителях.
Паттерн собран из букв логотипа, а не нарисован отдельно: система не разрастается.
Чёрный фон плюс конфетные цвета — серьёзность и ирония в одном флаконе.
Композиция упаковки одна на всю линейку, поэтому новые продукты добавляются без пересборки.
Результат
Из ничего собран бренд, у которого есть имя, знак, правила и упаковка на всю линейку. Название не привязано к культуре и не диктует визуальный язык, поэтому под ним можно открыть и лабораторию, и бар: GLOOP SKIN, GLOOP LAB, GLOOP GIRL.
Узнаваемость держится не на логотипе, а на паттерне и знаке. Бренд читается там, где имя целиком не помещается: на крышке банки, на саше, на вывеске с другой стороны улицы.