Позиционирование, нейминг, логотип и система его версий, палитра, типографика, паттерн, фотостиль. Собираю в подробный гайдлайн, по которому команда сможет работать без меня.
Для кого: новый бренд, отделение от сети, растущая линейка, полка, на которой вас пока не отличают от соседей.