Расскажите, что у вас за задача
Отвечу в течение рабочего дня.
Без рассылок.
[КЕЙС]
Skin Expert
Филиал сети клиник интеллектуальной косметологии стал самостоятельным брендом. Нужно было сохранить доверие сети и заговорить своим голосом — получилась система: логотип в трёх версиях, палитра, типографика, паттерн и гайдлайн.
Задача
Московский филиал сети SKIN EXPERT решил стать самостоятельным брендом. Главное условие — не потерять доверие, которое уже заработала сеть, и при этом выстроить собственную идентичность, узнаваемую без подсказок.
Второе условие — никакой стерильности. Шприцы, лампы, лабораторные сцены и холодный «медицинский» свет — мимо. Клиника должна выглядеть экспертно и технологично, но с теплом, спокойствием и доверием.
Что сделано
Сначала 5 концептуальных направлений, затем полная система выбранного — и гайдлайн, по которому команда работает сама.
- Концепции: 5 направлений, у каждого свой логотип, шрифтовая пара, палитра и пример вёрстки.
- Логотип: полная версия с городом, краткая и версия без территориального признака.
- Палитра: 5 цветов с кодами — графит, фарфор, серебро, песок и золото.
- Типографика: Neutral Face в заголовках, Bitter в подзаголовках и акцентах, PT Sans в тексте.
- Паттерн и графика: узор из краткой версии логотипа, фоны и визуальные элементы.
- Гайдлайн: цветовые сочетания, правила использования и недопустимые варианты.
[ПОИСК]
5 характеров на выбор
«Интеллектуальная роскошь», «Современный премиум», «Технологичная элегантность», «Осознанная натуральность» и «Тихая сила технологий». Каждое направление показано целиком — логотип, шрифты, палитра и вёрстка, — чтобы клиника выбирала характер бренда, а не отдельный знак. Выбрали «Интеллектуальную роскошь».
[ЛОГОТИП]
3 версии под разные ситуации
Полная версия — для всех ключевых точек контакта: в ней есть «сеть клиник», город и дескриптор «интеллектуальная косметология». Краткая работает, когда места мало. Версия без территориального признака показывает принадлежность к сети, не уточняя адрес.
[СИСТЕМА]
Холодный графит, тёплый фарфор
Графитовый разум, Фарфоровое дыхание, Серебряное мышление, Песочная формула и Золотое соотношение. Палитра держится на контрасте холодного графита и тёплого кремового — научная точность и сдержанная премиальность одновременно. Шрифты: Neutral Face в заголовках, Bitter в подзаголовках и акцентах, PT Sans в тексте.
[ПАТТЕРН]
Узор из краткой версии
Паттерн собран из краткой версии логотипа и живёт в тех же сочетаниях, что и сам знак. Логотип доступен на графите, фарфоре, серебре, песке и золоте — под разные фоны и способы печати.
[ГРАФИКА]
Текстуры вместо медицины
Вместо шприцев и ламп — кожа, капли, прозрачные текстуры и мягкий свет. Фоны держат эмоциональный тон бренда и дают спокойную визуальную глубину и сайту, и печатным материалам.
[ФОТОСТИЛЬ]
Забота, которую видно
Креативное направление задало и характер кадра: никаких шприцев, ламп и холодного света. Тёплый боковой свет, живая кожа, руки специалиста вместо аппаратов и спокойный разговор на консультации. Героини разного возраста — обещание бренда вернуть уверенность в себе от возраста не зависит.
[НОСИТЕЛИ]
Как система выглядит в жизни
Вёрстка в четырёх цветах гайдлайна, полиграфия, табличка у входа. Правила одни, поэтому бренд одинаково собран и на экране, и на бумаге, и на фасаде.
Ключевые решения
Сначала 5 направлений целиком, а не 5 логотипов: выбирали характер бренда, а не шрифт.
Город встроен в логотип, но есть версия без него — один знак работает и на филиал, и на сеть.
Палитра на контрасте холодного графита и тёплого кремового: технологичность и забота в одном ряду.
Никаких «медицинских» образов — визуальный язык строится на текстурах кожи, воды и света.
Гайдлайн с сочетаниями и недопустимыми вариантами, чтобы бренд не расползался на новых носителях.
Результат
Клиника получила самостоятельный визуальный язык и при этом осталась узнаваемой частью сети. Бренд стал выглядеть чище, дороже и экспертнее.
Система готова к digital и печати: три версии логотипа, палитра, шрифты, паттерн и гайдлайн закрывают новый носитель без пересборки.