Расскажите, что у вас за задача
Отвечу в течение рабочего дня.
Без рассылок.
[КЕЙС]
SPb-Server
Компания продаёт физические серверы «под ключ»: купил, поставил, работает. Собрала фирменный стиль и бренд-гайд, в которых технологичность звучит серьёзно — и без скучного IT-магазина.
Задача
SPb-Server продаёт физические серверы — железо «под ключ»: купил, поставил, работает. Материалы у компании были разрозненными: сегодня одно, завтра другое, и бренд рисковал выглядеть как кто-то из поисковой выдачи.
Нужна была система, которая выглядит технологично и серьёзно — про надёжность и безопасность данных, — не превращается в ещё один скучный IT-магазин и работает на практике: сайт, баннеры, карточки, промо, фото.
Что сделано
Сначала смысл, потом форма: миссия и тон, затем логотип, цвет, шрифты и фотостиль — и всё это в бренд-гайде.
- Миссия: смысловая основа бренда и тон коммуникации.
- Логотип: варианты, охранное поле, размещение и запреты.
- Палитра: основные и расширенные цвета, логика контрастов.
- Типографика: пара шрифтов, веса и правила набора.
- Фотостиль: какие кадры нужны, какой свет и настроение.
- Бренд-гайд: вся система в одном документе, чтобы для дальнейшей работы команды.
[МИССИЯ]
Не про серверы, а про основу
Бренд говорит не о продаже железа, а о базе бизнеса: чтобы всё работало без сбоев, а данные были в безопасности. Миссия стала точкой отсчёта для тона, цвета и фото: «Мы строим основу для вашего успеха».
[ЛОГОТИП]
Строгий знак и чёткие правила
Логотип работает в трёх цветах — индиго, светлом и тёмном — и может стоять на фотографии. Знак используется отдельно, с подписью снизу или справа. Охранное поле, размещение и запреты описаны, чтобы бренд не ломался в рекламе и на носителях.
[СИСТЕМА]
Индиго на светлом и тёмном
Контрастная палитра: индиго, светлый и тёмный — строго, свежо и узнаваемо, одинаково держит digital и печать. Расширенные цвета дают дополнительную визуальную поддержку.
Типографика с иерархией: Manrope в заголовках — чётко и современно, NT Somic в тексте — плотно, технично и читаемо.
[ФОТОСТИЛЬ]
Индиго на светлом и тёмном
Детали серверов, фактура металла, чистый светлый или тёмный сет — без случайных фото «как получилось». Тему выбирают один раз: кадры либо ярко-белые, либо тёмные, но всегда в одной стилистике.
[РЕКЛАМА]
2 сценария — 1 сетка
Светлый баннер продаёт простоту — «Серверы в коробке. Бери и ставь». Тёмный держит надёжность — «Железо, которое не подведёт». Цвет, шрифты и место логотипа одни и те же, поэтому оба узнаются как один бренд.
[НОСИТЕЛИ]
Как система переносится на железо
Визуализация бренда на физических носителях: коробка, в которой приезжает сервер, табличка на стойке и визитки. Индиго и знак одинаково работают на картоне, металле и бумаге.
Ключевые решения
Миссия как основа: бренд говорит не о продаже серверов, а о базе бизнеса, где всё работает без сбоев.
Контрастная палитра: индиго плюс светлый и тёмный — строго, свежо и одинаково хорошо в digital и печати.
Типографика с иерархией: Manrope держит заголовки, NT Somic — плотный технический текст.
Правила логотипа: охранное поле, размещения и запреты, чтобы бренд не ломался в рекламе.
Фотостиль «железо крупным планом»: фактура и чистый сет вместо случайных фото.
Результат
У компании появился единый фирменный стиль и понятные правила, по которым можно стабильно собирать любые материалы. Бренд стал выглядеть собранно и уверенно — а в IT доверие это половина продажи.
Готовая бренд-система и гайд позволяют масштабировать сайт, рекламу и презентации и держать один уровень качества в визуале.