Taplink или Tilda: что выбрать для ссылки в шапке профиля

Мультиссылки появились, когда в профиле разрешалась ровно одна ссылка. С тех пор соцсети изменились: во многих в профиль помещается уже несколько ссылок.

Проверьте свою. Если ваша страница — это просто список из записи, прайса и мессенджера, а соцсеть разрешает поставить их подряд, отдельный сервис не нужен. Человек попадёт куда надо без лишней пересадки.

Списка хватает, когда вы продаёте в переписке, ничего не объясняете заранее и не собираете заявки через форму.

Не хватает, когда перед действием человеку нужно что-то понять: чем вы отличаетесь, как проходит процедура, что входит в услугу, как выглядят работы. Список ссылок этого не объясняет. Тогда нужна страница, и вопрос сводится к тому, на чём её делать.

Taplink — сервис одной страницы. Вы собираете её из готовых блоков: кнопки, текст, галерея, форма, запись, оплата. Делается за вечер, разбираться почти не нужно.

Tilda — конструктор сайтов. Там тоже есть готовые блоки, но есть и Zero Block, где блок рисуется с нуля, как в графическом редакторе. И есть страницы, разделы, шаблоны, блог, каталог.

Главная разница не в количестве функций, а в потолке. У мультиссылки он низкий и близкий: вы быстро доходите до края возможностей сервиса. У конструктора сайта потолок начинается там, где у мультиссылки заканчивается всё.

Второе отличие — адрес. Страница сервиса по умолчанию живёт на его домене. Сайт на Tilda живёт на вашем.

Дальше 6 критериев, по которым это решается на практике.

Адрес и доверие. Адрес вида service.com/yourname читается как аккаунт, ваш домен — как бизнес. Свой домен к мультиссылке подключить можно, но по справке Taplink это доступно только на самом высоком тарифе, а дизайн и структура всё равно останутся сервисными. Вердикт: Tilda, и заметнее всего это в премиальных нишах, где решение принимают глазами.

Поиск. Мультиссылку в поиске обычно не ищут: у неё один экран, нет структуры, нет текстов под запросы. Сайт можно собрать под конкретные запросы: страница под услугу, страница под город, блог. Вердикт: Tilda, причём с отрывом. Если вам вообще не нужен поиск, критерий просто не считается.

Аналитика и реклама. На своём домене вы ставите счётчики и пиксели, видите путь человека и запускаете рекламу с нормальной статистикой. Через чужой сервис цепочка часто рвётся: источник теряется, визит записывается как прямой, а отчёт превращается в гадание. Вердикт: Tilda. Счётчик ставится и в мультиссылке, но на платных тарифах и в тех рамках, которые задал сервис.

Правки своими руками. Здесь мультиссылка сильна: поменять кнопку, добавить услугу, включить акцию можно с телефона за минуту. На Tilda это тоже делается самостоятельно, но сначала кто-то должен собрать страницу. Вердикт: ничья, если сайт сдан по-человечески. Если вам оставили макет, в который страшно зайти, выигрывает мультиссылка.

Заявки и оплаты. И там и там есть формы, запись и приём оплат через платёжные сервисы. Разница в сложности: мультиссылка умеет то, что предусмотрел сервис, на Tilda можно собрать свой сценарий, связать с CRM и сделать нестандартную форму. Вердикт: простая продажа — ничья, нестандартная — Tilda.

Рост. Мультиссылка не превращается в сайт: чтобы вырасти, придётся переезжать и начинать накопление заново. Страница на Tilda расширяется разделами, и домен, аналитика и накопленный вес остаются вашими. Вердикт: Tilda, если у вас есть планы дальше этого сезона.

Собственную структуру. Мультиссылка — это одна лента блоков. Несколько страниц с навигацией там не живут.

Страницы под поисковые запросы. Нельзя сделать отдельную страницу под каждую услугу и каждый город, а это основной способ получать людей из поиска годами.

Нестандартный блок. Если решение требует своей сетки, наложений, нетипичной анимации, сервис его не соберёт: он даёт то, что в нём заложено.

Каталог и карточки товара. Страница-презентация под каждый продукт, фильтры, разделы — это уже сайт.

Многоязычность по-настоящему. Не перевод кнопок, а отдельные версии с правильной разметкой языков для поиска.

Блог. Он нужен не всем, но если вы планируете писать и получать за это трафик, мультиссылка тут ничем не поможет.

Обратная сторона.

Вы тестируете нишу и через месяц можете её бросить. Разворачивать сайт под гипотезу незачем.

У вас разовое событие: поток, вебинар, распродажа. Страница живёт три недели и исчезает.

Вы продаёте только в личке, объяснять ничего не нужно, задача ссылки — довести до мессенджера за один клик.

У вас пока нет ни текстов, ни фотографий, ни понимания, что вы хотите сказать. Пустой сайт выглядит хуже аккуратной мультиссылки, и это тот случай, когда лучше начать с малого.

Косметолог или мастер с постоянной записью. Нужна своя страница: услуги, цены или вилка, работы, запись. Людям вы нужны и по имени, и по услуге в своём районе, а значит, поиск имеет значение.

Эксперт с одной услугой. Лендинг на своём домене. Одно предложение, один путь, одна кнопка.

Бренд, который продаётся на маркетплейсах. Страница-витрина на своём домене с выходами на площадки. Покупка уходит на маркетплейс, а бренд наконец выглядит как бренд, а не как карточка товара.

Блогер, который зарабатывает рекламой. Список ссылок прямо в профиле. Сервис не нужен, сайт тоже.

Клиника или студия с несколькими направлениями. Многостраничный сайт, а в шапку ставится ссылка на конкретный раздел, который вы сейчас продвигаете.

Первый экран отвечает на три вопроса: кто вы, для кого и что сделать дальше. Не поняли за две секунды — дальше не листают.

Одно главное действие. Не пять равнозначных кнопок, а одна заметная и остальные тише.

Доказательство: две-три работы, короткий отзыв, один факт, который снимает главное сомнение. Не биография, а то, после чего нажимают кнопку.

Контакты в том виде, как людям удобно писать: мессенджер, телефон, форма.

Проверка на телефоне одной рукой. Кнопки под большой палец, текст без увеличения, номер нажимается с первого раза. Почти весь трафик из соцсетей мобильный.

Чего быть не должно: длинной истории о себе, десяти кнопок подряд, мелкого текста и слова «подробнее» без объяснения, куда оно ведёт.

Соберите новую страницу целиком и проверьте её на телефоне. Ссылку в шапке меняют один раз, а не по ходу дела.

Перенесите все работающие кнопки, даже те, что кажутся мелочью. Что из этого было нужно людям, выясняется только после того, как вы это уберёте.

Поставьте на старой мультиссылке заметную кнопку на новую страницу и не удаляйте её пару недель. Ваша старая ссылка живёт в чужих постах, в переписках и в закладках.

Разметьте ссылки метками: одна для профиля, другая для рассылки, третья для рекламы. Пять минут работы и понятная статистика на месяцы вперёд.

Запишите цифры до переезда: сколько было переходов и обращений в неделю. Без этого сравнивать будет не с чем.

И не меняйте всё сразу. Сначала страница, через месяц оценка, потом новые разделы. Так видно, что именно сработало.

Считайте 2 числа: переходы и обращения.

Переходов мало, обращений мало — дело не в странице, а в постах: люди до ссылки не доходят.

Переходов много, обращений мало — дело в странице: человек пришёл и не понял, что делать, или не поверил.

Обращений много, но не от тех людей — дело в формулировках, это чинится текстом, а не дизайном.

Самая честная проверка бесплатная. Покажите страницу человеку, который не знает, чем вы занимаетесь, дайте десять секунд и спросите, что вы делаете и что он должен сделать дальше. Если он ответил — страница работает. Если задумался — работать будет плохо, каким бы ни был сервис.