Обложка карточки на Wildberries и Ozon

Обложку выбирают размером на половину экрана, а рассматривают уже потом. Разбираю, что должно остаться на первом кадре, что уходит внутрь карточки и чем русская выдача отличается от Amazon.

16.09.2026

5 минут

Три обложки карточек для Wildberries и Ozon: пенка AVRAAN, шейкер Smartshake и витамин D3

ОБЛОЖКУ ВИДЯТ КРОШЕЧНОЙ

Обложку почти всегда рисуют на большом экране. А выбирают её в выдаче, где картинка размером 5 см, вокруг ещё двадцать таких же, и человек листает большим пальцем.

Поэтому первый вопрос к обложке не «красиво ли», а «что от неё остаётся, когда её уменьшили в 10 раз».

Проверка простая. Уменьшите макет до размера половины экрана телефона и посмотрите, что читается. Обычно остаётся силуэт продукта, 1-2 слова и цветовое пятно. Всё остальное вы нарисовали для себя.

Обложку видят очень маленькой. Всё, что мельче, просто не существует.

ЧТО ДОЛЖНО СЧИТАТЬСЯ ЗА ПОЛСЕКУНДЫ

3 вещи. Что это за товар, для кого он и чем отличается от соседнего.

Товар узнают по форме и цвету упаковки, поэтому продукт на обложке стоит показывать крупно и целиком, без обрезанных краёв и без декора, который спорит с ним за внимание.

Кому он адресован, считывается по стилю: цвет, шрифт, свет. Мужская косметика и детский крем не обязаны ничего объяснять словами, достаточно того, как кадр выглядит.

А отличие — это одно преимущество. Одно, а не пять. Пять коротких плашек в миниатюре превращаются в серую кашу, и не читается ни одна.

ЧЕМ НАША ВЫДАЧА ОТЛИЧАЕТСЯ ОТ AMAZON

На Amazon правила жёсткие: главное изображение — только товар на чистом белом фоне, без текста, логотипов и плашек. Всё остальное разрешено начиная со второго кадра.

Wildberries и Ozon дают больше свободы: на первом кадре можно работать с фоном, светом и типографикой. Это не повод завалить обложку надписями. Это шанс сделать её похожей на разворот журнала, а не на ценник.

Именно так я делала обложки для BARBARO: крупная типографика, много воздуха, продукт снят героем. В категории, где все кричат, спокойный кадр заметнее.

Если вы продаёте и там, и там, планируйте два набора. Один визуальный язык, разные правила первого кадра.

СКОЛЬКО ТЕКСТА

Текст на обложке живёт по законам дорожного знака. Одна мысль, крупно, контрастно.

Размер проверяется той же миниатюрой: если фраза не читается в уменьшенном макете, её либо укрупняют, либо убирают. Третьего варианта нет.

Формулировка должна быть выгодой, а не характеристикой. «Без отдушек» работает лучше, чем «гипоаллергенная формула нового поколения», потому что первое понятно за долю секунды.

И одно техническое: не ставьте текст туда, где его перекроет интерфейс площадки. Значки, цена и кнопки появляются поверх картинки, и надпись в углу может просто исчезнуть.

ЧТО УХОДИТ ВНУТРЬ КАРТОЧКИ

Всё, что не поместилось на обложку, не выбрасывается. Оно становится следующими кадрами, и у каждого своя работа.

Для BARBARO порядок такой: действие продукта, ключевые компоненты, текстура, применение, атмосфера, бренд, аромат. Человек листает и проходит путь от «что это» до «зачем это мне».

Один кадр — один ответ. Как только на слайде появляется два довода, оба ослабевают.

Текстура здесь работает наравне с текстом. Крупный макрокадр крема убеждает быстрее, чем абзац про увлажнение.

ЧАСТЫЕ ОШИБКИ

5 преимуществ на обложке. Читается 0.

Мелкий шрифт, который красиво смотрелся в макете на весь экран.

Фон ярче товара. Глаз идёт к самому контрастному пятну, и если это фон, товар остаётся в тени.

Разнобой в линейке: 5 товаров, 5 разных обложек. На полке бренд рассыпается на 5 случайных продавцов.

Стоковая картинка, которая не совпадает по свету и цвету с остальными кадрами. Её видно сразу.

ПЕРЕД ЗАГРУЗКОЙ

Посмотрите макет в миниатюре. Потом прищурьтесь и посмотрите ещё раз: останутся только самые крупные пятна, и это то, что увидит покупатель.

Откройте выдачу по своему запросу и мысленно поставьте обложку в этот ряд. Если она сливается с соседями, дело обычно не в товаре, а в том, что кадр построен так же, как у всех.

И сверьтесь с требованиями площадки перед загрузкой. Они меняются, и официальная справка продавца (WB, Ozon) — единственный источник, которому стоит верить.

И не останавливайтесь на первом варианте. Для BARBARO на одно масло для бороды я собрала 8 обложек, прежде чем в выдачу поехала одна. Если собирать такой набор некому, этим я и занимаюсь: инфографика для Wildberries и Ozon.